- 第 18 篇 -
说句扎心的：如果你吭哧吭哧写了三个月，阅读量还停留在两位数，客户一个没进来，是时候清醒了。
一边是某些公司轰轰烈烈搞“全员公众号运动”，仿佛不开通就落伍；另一边，许多曾经风光的大号悄悄停更。2025年微信新规看似降低了创作门槛，但流量红利，跟99%的普通保险人毫无关系。残酷的事实是：从你点击群发的那一刻起，如果文章没精准投放到足够多的人眼前，破圈是痴人说梦，转化更是难上加难。
问题出在哪？
产品文没有流量：你熬夜写的产品测评，在信息洪流里连水花都溅不起。专业、深度？
在深蓝保这类机构的矩阵轰炸和专业背书面前，普通人的产品文太容易被淹没。
流量文没有转化：费尽心机写篇“爆款”情感文、热点文，阅读量上去了，点赞也有了，可客户呢？影子都没见着。
流量是来了，但跟保险、跟你本人，八竿子打不着。
人设破圈只属于极少数：打造“专业保险人设”在公众号破圈？这需要极强的个人特质（如某博士的顶尖学历光环）、持续的内容创新力或独特的表达风格。
这是窄门，只容得下凤毛麟角。
一、公众号的流量困局：短链与长链的悖论
私域客户基数庞大：你有几千上万精准好友，文章一发，天然有基础阅读和转化。产品文强行破圈进公域：文章本身极具传播力，或借助运营手段（如付费推广），让产品内容冲出私域，被公域陌生人看到——这才有更大转化可能。 私域资源小霸王：手握大量精准客户社群或在通讯录，公众号是绝佳的深度触达和培育工具。公域引流一条龙：能把小红书、抖音、视频号等公域平台的粉丝，源源不断导入微信，公众号成为承接流量的“专业内容池”和信任加速器。老天爷赏饭吃：高考作文满分选手，下笔如有神，能用独特视角和犀利文笔硬生生在公众号杀出血路。核心策略必须是：公域引流（视频号/抖音/小红书）+ 公众号承接 + 私域（微信）深度经营。让公众号成为你流量转化链条中的坚实一环，而非起点。图文高手，转型/联动小红书！ 公众号刚兴起的“深度图文”，更像是小红书土壤生长出来的作物。利用好推荐算法和活跃用户，把专业干货用更轻快、更视觉化的方式呈现。拥抱视频与直播！ 抖音、视频号、播客... 声音和画面是更高效的破圈利器。把你想在公众号表达的观点，用更生动、更易传播的视频/音频形式传递出去，把公域流量引进来，再借力公众号（不用追求日更）和私域转化。对大部分既无庞大私域基础、又无超强内容破圈能力、也无成熟公域引流手段的保险人来说，孤注一掷日更公众号，是当下投入产出比最低的选择之一。 与其在阅读量个位数的泥潭里自我感动，不如把这份精力用来：公众号依然有价值，但它已不再是普通人白手起家的乐园。认清形势、放弃幻想，把力气用在刀刃上，才是保险人“报行合一”下半场的破局之道。 下期见！
最近，公众号推送规则又改版了。改版后，没有加星标“★”的订阅号，图文消息可能只显示标题和小图，或者延迟推送，甚至被折叠。不想错过最新消息，请给公号一个星标，操作请看下图▼
